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2014MICE 市場更加精細
受到2013年政策、相關事件的影響，2014年會展市場企業會展活動、社團會議將成為會議市場的核心組成部分，會展市場將進一步細分；會展企業逐漸整合營銷，為客戶企業提供一攬子解決方案；在企業自律和行業協會約束下，會展行業將進一步規范透明化。猜想1 市場進一步細分緣由：受2013年“八項規定”等政策的影響，新會風將依舊對2014年的會展市場產生影響。原本占有中國會議市場近1/4份額的政府會議大幅減少，政府會議占會展服務企業業務板塊比例下降。信諾傳播董事長兼總裁曹秀華在中國會議產業大會上曾表示，企業會議及活動、社團會議將成為中國會議市場的核心組成部分。會議服務供應商紛紛轉向企業、社團會議時，也將進一步促進會議市場的進一步細分。在展覽領域，業內人士表示，2013年隨著目標市場的細分，專業類展會的規模和數利息怎麼算缺錢急用哪裡汽車貸款量都有進一步增長，綜合類展會逐步萎縮。猜想：2014年會展市場的進一步細分將不可避免，會展企業按照客戶的需求、購買動機、能力等方面的差異，運用系統的方法把整體市場劃分多個“子市場”；這種趨勢已經在一些會展公司有所體現，某些會展公司的內部組織結構已經是按照細分市場規劃設計。業界點評：中國會展經濟研究會常務副會長陳澤炎表示，細分市場有利於會展企業挖掘市場機會，開拓新市場；促使會展企業整合資源，開發會展產品，提高市場占有率。猜想2 整合營銷成趨勢緣由：美國颶風網絡公司（f5）中國區市場總監王學軍告訴北京商報記者，2013年企業用於會展營銷的營銷預算由之前的30%-40%縮減至20%-30%。在縮減營銷預算的同時，企業也對會展營銷提出更高的要求；通過會展營銷，企業希望加速客戶做出采購決策，未來企業在會議營銷領域的要求也將促使會展服務供應商的變革。猜想：在會展行業，越來越多的企業需求不僅僅是局限在提供參會、參展的服務上，企業更希望會展服務能夠提供一攬子解決方案，包括商務接待、獎勵旅遊、公關活動策劃、廣告傳媒等。2014年，提供這樣一攬子解決方案的整合營銷將成為會展業的一個趨勢。會展公司的業務將拓展至公關、廣告、旅遊等業務范疇。業界點評：北京聯合大學旅遊經濟系會展專業副教授王春才表示，圍繞會展產業鏈進行整合營銷，將大大提高會展服務供應商在競標中的得標率。猜想3 會展業規范透明化緣由：2013年葛蘭素史克(中國)投資有限公司事件將“合規”一詞重新擺在會展行業面前。從醫藥行業擴大到其他行業，又從外企擴大到本土公司。大量會議被延期或取消，客戶與會獎企業面對各種合規自查與外部審計。針對行業內的不正當競爭與不合規操作，中國旅行社協會會獎專業委員會於2013年12月1日啟動瞭《中國會獎旅遊行業自律公約》，以維護會獎旅遊行業合理有序、公平競爭的市場環境，促進會獎旅遊行業健康運行。猜想：在經歷過市場陣痛後，2014年會展行業將會趨向規范透明化。無論是在與客戶企業的合作中，還是與同行企業的競爭中，會展企業都將進一步規范化。業界點評：王春才認為，會展行業的規范透明化需要企業自律與行業協會約束共同作用。陳澤炎表示，在2014年，市場化規范運作的企業的優勢將更加突出，並更具有發展前景。北京商報記者 韓金萍/文 馮中豪/攝
新聞來源http://news.hexun.com/2014-01-02/161087795.html
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