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文化創意產業路徑審視
環球財經2013年第5期當文化遇到產業又會面臨什麼的機遇與尷尬？在政策的指引下突然崛起的文化創意產業又會路向何方？一切都是面臨機遇與時代的文化創意產業在焦躁、迷茫和擴張中延展開來，但是當我們用冷靜的目光去判斷和審視的時候，或許每個人都有不同的答案■《環球財經》資深編輯 劉艷濤10年前，文化創意產業還是少數幾位學者的內心獨白，如今卻變成瞭“眾生嘩然”的焦點。與西方工業文明一起繁榮的是西方的文化產業，如今隨著中國經濟的快速發展，文化產業也呈現出蓬勃的發展勢頭，中國也正試圖從一個文化進口大國向文化出口大國轉變。與其他國傢不同的是，中國創意經濟的活躍不是在某個領域異軍突起，而是全面開花。據股權投資研究機構清科研究中心數據顯示，截至2011年底，中國文化創意產業相關基金數量已達100餘傢，已披露募集資金總量超過1300億元人民幣。“從IPO角度來看，預計最快於2013年前後，中國文化創意及其相關領域企業將迎來一波上市潮。”清科研究中心分析師張亞男表示，文化創意產業已經成為資本市場關註的熱點領域之一。而在此之前的2006年，似乎註定要成為中國創意經濟發展元年。這一年發生瞭很多具有代表意義的事，其中最具影響力的是北京和上海等經濟發達的城市和地區都相繼制定瞭發展創意產業戰略規劃，緊隨其後的一批創意產業園區相繼建立。僅北京一下就冒出18個創意產業基地，上海的創意產業園區則多達30多個，還有廣州、杭州、深圳等城市也都建起瞭一批創意產業園區。面臨機遇與挑戰的文化創意產業在焦躁中延展開來，但是當我們用冷靜的目光去判斷和審視的時候，或許每個人都有不同的答案。當意識形態遇到產業“我認為文化創意包含瞭以前的一個名詞——意識形態。而其中又有三個層面的考量：第一，意識形態需要市場化，才會有強大的競爭能力來抵禦他國文化的沖擊。第二，低成本、規模化是行不通的，因為文化創意產業是高精尖的產業；第三，文化創意產業再走下去本身是一個商業化、工業化的過程，但是其結果又是針對人感性感知的。”全球動畫大師、點石數碼董事長鄧博弘向《環球財經》坦言，文化創意產業可能會是一個終極產業。因為當社會變得穩定、富足之後，人們才會真正尋找自己內心的需求，文化、藝術相應的東西開始值錢。正如鄧博弘所言，哈佛商學院教授羅佈·奧斯汀也曾指出：“當商業變得更為依賴知識來創造價值時，工作也變得更像是藝術。”奧斯汀的意思是，當商業基礎從現代性的“物質資本”，轉向後現代性的“知識”後，經濟范疇的基礎就從“理性”轉向瞭“藝術”。理性范疇內物性的創新就必然轉向“藝術”范疇內生命性的創新。而文化創意向產業的轉變首先從電影界開始介入。美國好萊塢電影無疑是先行者，好萊塢的電影工業，在生產理念上借鑒瞭汽車工業的做法。反觀中國電影，從19世紀至今，我們已推出瞭許多好萊塢電影，所有的電影給我們的導演，演員和觀眾深深的印象。與好萊塢電影相比，中國電影開始改變他的生產模式。在接受好萊塢電影沖擊的同時，中國電影業也開始瞭市場化、工業化的探索。“其實目前除瞭電影產業在國際上有一定的分量之外，其他文化板塊卻沒有體現中國的優勢。例如動漫產業，雖然從動漫公司的數量以及規模都有增加，但是從設計到質量都沒有話語權。”一位張姓業內人士如此告訴記者。雖然目前我國文化創意產業在產業化和工業化存在不足，但中國廣闊的領域和濃厚的文化氛圍卻是中國文化創意產業的優勢。尤其是目前從國傢層面對文化的支持，更是為文化創意產業註入瞭一針強心劑。“十一五”規劃已經把文化產業作為調整經濟結構的重要舉措，從中央到地方出臺瞭一系列鼓勵文化產業發展的政策措施。文化部明確提出在5年內文化產業要實現年均15%的增長。而在城市化的今天，文化創意產業有瞭更為廣闊的發展空間。“創意產業可以和其他產業融合發展，已經超過瞭單一的產業層面，是一個無邊界的產業，是增強國傢軟實力的有效手段。”著名經濟學傢、第十一屆全國政協副主席厲無畏告訴記者，創意產業本身並非隻是文化產業單一層面，但文化創意產業正處在良性發展期。他分析道，中國快速的城市化在推動經濟增長的同時，也出現瞭千城一面和各種“城市病”。“高產值、低能源、綠色無污染”文化創意產業在新型城鎮化建設中是一次難得的機遇。我國將來實現70%的城鎮化率後，新增人口將會深刻影響社會的整理消費需求和規模，而文化創意產業的發展能夠促進城市的轉型香港特別行政區立法會委員、香港奧委會主席霍震霆從香港和內地的合作層面就曾表示：繁榮兩地的文化交流，對長遠發展是有利的。充分利用文化創意產業發展經濟，不僅可以產生經濟效益，還能傳播民族文化、宣傳中國文化的價值觀。繁榮與弊端正是基於政策對文化領域的重視和傾斜，文化創意這個十幾年都沒有“正式身份”的產業似乎一夜之間成為各地級政府以及投資界的“寵兒”。十八大報告為文化產業勾勒出一個巨大的市場，陸續出臺實質性政策，文化創意產業有望迎來快速發展的“黃金十年”。回顧2012年，在全國宏觀經濟增速有所放緩的情況下，文化創意產業依然高歌猛進，保持瞭大約20%的增速，增加值預計達到1.6萬億元，成為國民經濟發展中最耀眼的一顆明珠。據銀聯信預計，未來1~5年內，針對文化及電影產業的投資將日趨活躍。資本將多層次參與產業投資，同時，將迎來影視產業相關企業上市潮。目前，已排隊上市或未來可能上市的企業數量超過十餘傢，此波IPO浪潮，在一定程度上也將刺激外圍資本不斷進入。金融資本與文化產業對接也在2012年初現端倪。中行、建行、農行、北京銀行(601169,股吧)等均加大瞭對影視產業的介入力度。截至2012年10月，中國銀行(601988,股吧)金華市分行“影視通寶”已累計為14傢東陽影視文化企業核定授信總量11.3億元，先後支持瞭《懸崖》、《北京愛情故事》等20多部影視作品。同時，銀行信貸資金“殺入”文化產業的熱情不減，截至2012年6月，我國文化產業本外幣貸款餘額已經達到980億元。資本的介入也推動瞭文化企業上市的高峰。截止到2012年10月底，文化企業上市數量已達到18傢，遠高於2011年全年的10傢。其中人民網(603000,股吧)在上交所成功上市，成為我國第一傢在A股上市的新聞網站。除瞭資本靈敏地嗅到文化創意產業的“春江水暖”，全國各地文化產業園區建設高潮持續升溫。2012年9月，文化部頒佈瞭第四批2傢國傢級文化產業示范園區、4傢國傢級文化產業試驗園區、69傢國傢文化產業示范基地名單。同時，再加上新聞出版總署批準的數字出版、動漫基地等27傢、國傢版權局批準的版權示范、貿易基地等14傢、國傢廣電總局批準的動畫等基地37傢，國傢工商總局批準的廣告產業園區9傢和各地政府建設的文化產業園區，文化產業園區總數達到7500傢左右。但是，在文化創意產業熱席卷全國各地的同時，繁榮背後隱藏的弊端、泡沫等問題接踵而至。首先體現為同質化現象嚴重。16傢國傢文化科技融合創新示范基地中有14傢將動漫遊戲作為主導產業，很易導致供過於求問題。其次，重形態、輕業態、地產化問題突出的一些產業園區定位不準確，服務功能建設滯後，多重“形態建設”而輕甚至忽視“業態建設”；再次，企業研發活力不強，盈利模式創新性不足的短板也日益凸顯。雖然我國已有LBS+團購、LBS+精準推送等LBS商業模式以及其他形式的文化創意產業商業模式，但整體上看我國文化創意產業缺乏原創性的文化產品，主要以模仿為主，競爭中處於不利地位。專傢指出，創意園區是把雙刃劍，創意產業的根本觀念是通過“越界”促成不同行業、不同領域的重組與合作。園區的根本目的應該是促成各種“越界”來推動創意產業的發展，而絕不是簡單的管理。“避免硬件式思維、盲目跟風、重復建設、占用過多土地資源、缺少財政收入從而需要財政長期補貼、個人藝術傢為主、重點不突出、企業發展無力等的做法和項目，實現效益型的可持續發展目標。”北京大學文化產業研究院副院長、文化部國傢文化產業創新與發展研究基地副主任陳少峰告訴記者，文化創意產業需要冷靜的態度和現實的考量，這也正是中國文化產業亟需解決的問題。為什麼會出現繁榮和盲目相悖的狀況呢？是行業本身所特有的不確定性因素主導，還是外面在運行中的作為決定？各有說辭。“如今我們消費行為很多仍出於很初級的訴求，當消費者隻肯為一個產品基本功能而買單的時候，不去關註其中的品位、設計、文化含量時，文化創意工作就無法具備價值，也就不具備長出參天大樹式公司的條件。”鄧博弘說。“中國人並不缺創意，我們靈魂裡也不缺乏創意與文化的優良的種子，但是現在顯得比較貧瘠是因為土壤需要去改良。”鄧博弘認為今天的文化創意產業，不再是我們傳承的文化，他有一些新的概念。市場化和工業化都是以前沒有過的，但為沒有工業化，就沒有產業。這些元素都和我們以前對文化的理解不同，所以產品和結果也會有區別。工業化路徑拷問《啟蒙辯證法》一書首次提出“文化工業”的概念，德國哲學傢西奧多·阿多諾在他的《文化工業再思考》（1967年）一書中對其進行系統論述，他說：“在我們的草稿裡，我們使用的是大眾文化，後來我們用‘文化工業’取代瞭那個表述旨在從一開始就有別於和大眾文化概念擁護者相一致的。”但是普遍意義上的大眾文化如何做到由意識形態向市場行為轉變，但中國文化創意產業應該是什麼樣的發展路徑？面臨拷問。“文化創意產業的發展路徑必然是先產業化、市場化，之後產業本身也必須是由工業產品藝術化向藝術產業工業化轉變的過程。在這個過程中，將工業產品藝術化是首先考量的層面。也就是說，怎麼不斷地通過技術創新地把好看的東西呈現出來至關重要。”鄧博弘向《環球財經》坦言道。文化創意行業的核心價值就是要觸動人感性層面，作為產品結果就是要好看，要感動觀眾。但他既作為產業，就應有產業規矩，而不能僅僅是藝術創作。馬克思在《1844年經濟學哲學手稿》裡說：“文化工業時期，由於資本和商業操控的介入，藝術的娛樂功能被極端地放大，審美意蘊、批判尺度、人文關懷和對現實與自我的反思都逐漸的淡漠。實際上，無論是對傳統的藝術創造和文化模式，還是對人們的審美體驗方式，文化工業時期的‘大眾文化’”都在對其進行著潛移默化的解構”。然而，隨著工業時代的到來，藝術創造活動發生瞭翻天覆地的變化：第一，從個體的靈感性藝術創造變為集體的社會生產行為；第二，從手工作坊變為大批量的工業復制：第三，工業時代的藝術創造是個“去精英化”的過程 —“形而上”的精神產品讓位於大規模的機械復制，商品屬性得到空前突出。“好萊塢成功進行瞭工業藝術化和藝術工業化的轉換，盡管這一模式一直被詬病，但不可否認其強大的產業模式和有一整套成熟的產業鏈。”鄧博弘向《環球財經》分析說，好萊塢在工業產品藝術化這方面做得不是特別好，但他做得好的地方是將工業藝術化的時候又將藝術工業化瞭。但是工業藝術化的路徑如何實現？在我們認知和評判好萊塢電影時候，自然會引申到中國文化元素上。中國元素會不會成為中國文化創意產業崛起的支撐尚不可知。被譽為“創意產業之父”的英國人約翰·霍金斯認為，中國的創意產業雖然剛剛起步，但在政府的“自上而下”和民間“自下而上”的共同努力下，目前的“創意熱”已預示其前景不可限量。不過需要考量的是，文化藝術的生產始終被市場這隻看不見的手操控著，而市場本身也具有其自身的弊端。在文化工業時代，由於對文化藝術品功利性的過分追求，從而導致瞭藝術品個性的喪失和品位的低俗化傾向的難題，或許會成為中國文化創意產業所有參與者必須正視的問題。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '
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